สวีเดนบันทึกการใช้จ่ายโฆษณาการพนันที่ลดลง 15% ในปี 2565

ปัญหาของการโฆษณาการพนันสาธารณะกำลังเป็นหัวข้อที่ถกเถียงกันทั่วโลก ด้วยรัฐบาลที่ต้องการจัดการกับปัญหาการพนันที่หลบหนี กลยุทธ์ทางการตลาดเหล่านี้จึงถูกวิจารณ์อย่างรุนแรงเมื่อเร็ว ๆ นี้ แต่ผู้ให้บริการการพนันและสื่อสาธารณะแย้งว่าการห้ามโฆษณาการพนันอาจลดเงินทุนสำหรับบริการที่สำคัญเช่นกีฬาและการดูแลสุขภาพ

ในสวีเดน อุตสาหกรรมการพนันโชคดีที่ได้ หลบเลี่ยงคำสั่งห้ามช่วงกลางวันในปี 2565. การตัดสินใจนี้ได้รับการพิสูจน์ทันทีหลังจาก หน่วยงานด้านการพนันของสวีเดน (Spelinspektionen) กล่าวว่าประเทศนี้บันทึกการโฆษณาการพนันต่ำที่สุดนับตั้งแต่ปี 2561

ตามผู้มีอำนาจ ผู้ให้บริการการพนันที่ได้รับการควบคุมในสวีเดนลงทุน 3.4 พันล้านโครนาสวีเดน (280 ล้านยูโร) ในกิจกรรมการโฆษณาในปี 2565 ซึ่งแสดงถึงการใช้จ่ายโฆษณาขั้นต้นในช่องสื่อดั้งเดิม เช่น ทีวีและวิทยุ

เป็นที่น่าสังเกตว่าค่าใช้จ่ายโฆษณาในปี 2565 น้อยกว่าครึ่งหนึ่งของ 7.3 พันล้านโครนาสวีเดน (620 ล้านยูโร) ที่รายงานในปี 2561 เมื่อ สวีเดน เปิดตัวตลาดเกมอีกครั้ง นี่เป็นหลังจากที่ประเทศเริ่มออกใบอนุญาตใหม่ตามพระราชบัญญัติการเล่นเกมปี 2018

ในปี 2018/2019 ภาคเกมถูกตรวจสอบอย่างเฉียบขาด โดยมีการกล่าวหาอย่างกว้างขวางจากสื่อท้องถิ่น Ardalan Shekarabi อดีตรัฐมนตรีกระทรวงประกันสังคม จากนั้นรัฐบาลขอให้ดูแลการกำหนดนโยบายตลาดการพนันก่อนที่จะแนะนำการตรวจสอบโฆษณาซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ "การสอบถามตลาดเกม"

สถิติล่าสุดจาก Spelinspektionen แสดงให้เห็นว่าตั้งแต่ปี 2018 การใช้จ่ายด้านการโฆษณาการพนันในสื่อทั่วไป เช่น ทีวี วิทยุ และบริการสิ่งพิมพ์ลดลงทุกปี ในขั้นต้น โฆษณาการพนันโดยผู้ให้บริการพนันกีฬาและคาสิโนถูกวิพากษ์วิจารณ์จากองค์กรและนักการเมือง โดยระบุว่าเป็นผลิตภัณฑ์การพนันที่เสี่ยงที่สุด

รายงานล่าสุดเผยให้เห็นการกระจายเม็ดเงินโฆษณาการพนันที่เท่าเทียมกันในทุกภาคส่วน ด้านล่างนี้เป็นวิธีที่ประชาชนทั่วไปบริโภคโฆษณาการพนัน:

• คาสิโนสดออนไลน์ที่มีการควบคุม - 30%
• ผู้ประกอบการลอตเตอรี่ - 26
• การพนันกีฬา - 28%
• หนังสือกีฬาที่ไม่ใช่ม้า -28%
• แข่งม้า - 12%
• บิงโก - 4%
• เกมที่นุ่มนวล - 4%

แต่สวีเดนไม่ได้เป็นเพียงประเทศเดียวในการผลักดันให้โฆษณาการพนันลดลง ในออสเตรเลีย มีการเสนอรายงานการไต่สวนของรัฐสภา การแบนแบบค่อยเป็นค่อยไปในเวลาน้อยกว่า 3 ปี. สถานการณ์เดียวกันนี้กำลังดำเนินอยู่ในสหราชอาณาจักร โดยเชลซี ทีมชั้นนำในพรีเมียร์ลีก ถอนตัวจากข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์เสื้อกับบริษัทรับพนันที่อยู่ภายใต้การควบคุมในท้องถิ่น